Урок 3. Анализ маркетинговых коммуникаций конкурентов

Гости выбирают не просто кофе, бургер или ужин. Они выбирают историю, которую слышат. На третьем занятии Наталья Богатова раскрывает, как анализировать маркетинговые коммуникации конкурентов — и использовать это знание, чтобы выстроить своё уникальное позиционирование. Вы разберете, как работают онлайн и оффлайн каналы продвижения, как формируется голос бренда и как через коммуникации создается привлекательный образ заведения. А главное — научитесь моделировать УТП (уникальное торговое предложение), которое действительно цепляет. Посмотрите третье занятие и выполните задание, чтобы превратить анализ в реальную конкурентную силу. 00:25 — Из чего состоит анализ коммуникаций? 01:27 — Онлайн-маркетинг 06:21 — Офлайн-коммуникация 11:46 — Позиционирование 15:35 — Задание к третьему уроку 15:59 — Моделирование УТП. Пример №1 17:52 — Моделирование УТП. Пример №2 20:04 — Моделирование УТП. Пример №3 22:55 — Моделирование УТП. Пример №4 25:18 — Выводы