Антикризисный штаб Beinopen: бренд-менеджер Comme des Garcons Анна Осокина

Как кризис повлиял на бизнес-процессы в моде в Париже, что происходит сейчас и будет ли Comme des Garçons корректировать свой подход к работе Вот, о чем мы говорили. ⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Работа с азиатским рынком налаживается. Китай выходит из карантина, магазины открываются, продажи растут. В Европе все не так радужно – магазины Comme des Garçons в Париже закрыты, онлайновой площадки для продаж у бренда нет. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Comme des Garçons – это консервативная компания, которая не переходит в диджитал, сохраняет свой ДНК несмотря ни на что. Но Comme des Garçons точно сделают диджитал-канал, чтобы работать с покупателями, и снимут лукбук 360. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Однако диджитал-форматы должны быть. Перевести в них стоит и показы, и недели моды. Обратного пути уже нет. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Многие магазины сейчас пытаются отменить заказы, которые они сделали, отменить поставки, за которые уже заплатили. Но это невозможно, так как заказы уже в производстве. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Коллаборации отменяются. И вовсе не по внутренним, а по внешним причинам – просто не работают производства. Нет возможности выпустить сэмпл к шоу-руму, значит не получится продать, следовательно, коллекция не появится в магазине. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Многие молодые бренды не выживут. Останутся только марки с большой финансовой подушкой и те, кто сумеет адаптироваться под новые реалии. В ближайший год бюджеты упадут у всех. В больших французских брендах будут увольнять людей; отправлять на частичную занятость. Похожая ситуация была в 2008. Но после спада будет подъем. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Брать паузу – плохая стратегия сейчас. Лучше выпустить небольшую коллекцию, чем пропасть на сезон.