Ценностное предложение работодателя, часть 2: TVP | Как делать бренд работодателя, и как сделать

Во второй части лекции о ценностном предложении работодателя (EVP) сфокусировались на TVP (target value proposition), то есть разработке предложения работодателя для конкретной целевой аудитории. Автор и ведущая лекции — Таня Эгиз, бренд-стратег и креатор, соосновательница бренд-команды DCB, ex-основательница коммуникационного агентства yoootime, продюсер и ведущая подкаста про бренд работодателя «Пришлите оффер». Таймкоды: 0:00 Интро 0:22 Знакомство с Таней 1:46 План лекции 2:16 Метафора про сегментацию 3:27 Почему важно прорабатывать отдельные EVP для разных целевых аудиторий 5:40 Примеры потребностей целевых аудиторий 5:57 Критерии для портрета целевой аудитории 7:44 Value proposition canvas 8:43 Этапы разработки EVP и соответственно TVP 9:33 Креативы и визуализация 10:19 Разбор одного из TVP Сбербанка 12:11 Разбор TVP Яндекса для молодой аудитории 13:12 Разбор акции Авито про рабочие профессии 15:14 Что можно сделать уже сейчас для проработки ваших TVP 16:22 Аудит EVP для конкретных аудиторий 17:17 Работа над EVP как процесс Полезные ссылки: Первая часть лекции про EVP    • Ценностное предложение работодателя, часть...   Слайды лекции про TVP
Лекция про анализ ЦА, который идет в основу EVP и TVP    • Внешний анализ, часть 1: ЦА |  Как делать ...   Лекции про внутренний анализ, чтобы как следует разобраться в предложении компании    • Внутренний анализ, часть 1 | Как делать бр...   и    • Внутренний анализ, часть 2 | Как делать бр...   Телеграм-чат для обсуждения серии лекций и всего сопутствующего
Телеграм-канал Вероника эйчарит, где можно следить за будущими анонсами
Инстаграм Тани Эгиз о брендинге работодателей и не только   / tany_egiz   #БрендРаботодателя #EmployerBranding #devrel #деврел #hr