Секретный ингредиент инноваций: как инсайты от потребителя и пользователя вдохновляют шефов маркетинга на эффективные решения Модератор - Марина Овчинникова, управляющий партнер, SALT Ольга Барабашева, директор по запускам новых продуктов, АВИТО Василий Дмитриев, Заместитель генерального директора по маркетингу и рекламе «Абрау-Дюрсо» Александр Никифоров, Директор по Маркетингу, социальная сеть ВКонтакте 1. Вводная — инновации как необходимость развития, типология. Тезис — если эмоции нет в продукте, то маркетинг бессилен. 2. Генерация – какие инструменты применяются, что наиболее эффективно. Только ли воркшопы? Какую ценность дает тренд репорт? 3. Селекция. Как проходят тесты? Что важно? Зачем потребитель на этом этапе? Что он может дать? 4. Выпуск. Как все учесть и сделать выпуск продукта значимым? Как его коммуникационно поддержать?
