Архетип бренда: основы, применение и пример — в видео представлены концепции концепции архетипов бренда и их значение в маркетинге. Вы узнаете о происхождении этих теорий, а также о том, как архетипы определяют измерения стоимости, анализ, возможность использования бренда, разработку коммуникационной стратегии и создание визуального языка. В видео перечислены все 12 основных архетипов брендов с примерами рекламы известных компаний. 1. Архетип «Простодушный». Такие бренды выглядят чистотой и простотой, возвращаясь в детство. Этот бренд оптимистичный, прямолинейный, любит простые удовольствия, подкупает открытостью и добродушием. Пример: Dove, McDonalds, Lingualeo 2. Архетип «Мудрец» Такие бренды склонны к познанию и изучению нового. Экспертность - их конек. Они понимают и лучше понимают ситуацию. Цель - сделать мир лучше. Пример: образовательные и исследовательские проекты, Википедия, Сколково. 3. Архетип «Искатель» Смелость, поиск новых впечатлений, желание жить более «естественной», самобытной жизнью. Бренды-искатели готовы окунуться в мир приключений. Пример: GoPro, LandRover, Expedition 4. Архетип «Бунтарь» Бренд, который нарушает правила, нарушает стереотипы и идет против системы. Пример: MTV, Vetements, Вивьен Вествуд, Harley-Davidson 5. Архетип «Маг» Эти бренды умеют воплощать мечты в реальность и достигать идеальноизированного мировоззрения. Их продукт по собственным заявлениям делает невозможное возможным. Пример: Apple, Toyota, Mastercard, Голова и плечи 6. Архетип «Герой» Сильные, уверенные способы улучшить мир с помощью своего мастерства. Цель - спасти мир, с помощью суперсилы. Пример: Nike, Marlboro, Snikers, FedEx 7. Архетип «Любовник» Чувственность и понимание, единение. Возможность применения, показ других методов. Такие бренды помогают потребителям почувствовать себя особенными и любимыми. Пример: Victoria's Secret, Chanel, Coca-cola, бренды декоративной косметики. 8. Архетип «Шут» Шутки, мемы, аллюзии. Образцы таких брендов строятся на юмористических изображениях, роликах, ярких цветах. Пример: Skittles, Fanta, M&Ms, Old Spice 9. Архетип «Славный малый» Образ другого, общительного и добродушного. Старается быть частью общества и всегда быть «своим». Бренды широкого потребления. Пример: IKEA, Додо Пицца, Wildberry 10. Архетип «Заботливый» Цель — забота о своем клиенте, либо обеспечение ему заботы о себе и других. Позиционируют себя как те, на кого можно положиться. Пример: Garnier, Pampers, Activia, бренды уходовой косметики 11. Архетип «Правитель» Демонстрирует власть, статус. Товар этого архетипа позиционируется как критерий успеха или контроля своей жизни. Пример: Mercedes, Microsoft, банковская сфера, лакшери сегмент 12. Архетип «Творец» Стремление к самовыражению, потребность воплотить свое уникальное видение. Творчество – главный приоритет. Пример: Adobe, Lego, Google, Instagram ---------------------------------------------- заказать рекламу,разработка сайта и брендирование можно через контакты ниже --------------------------------------------- Digital-агентство MOST.PROMO Сайт:
Telegram:
ВК:
https://vk.com/most.promo 