IcePro - бранд и маркетинг - Александър Паунов епизод 204

🎙️Xplore Marketing Podcast – Епизод 204 Име на епизода: IcePro - бранд и маркетинг В този епизод Георги Малчев разговаря с Александър Паунов – предприемачът зад IcePro, българския бранд, който превръща сладоледа в преживяване и кауза. Алекс разказва как започва от домашна рецепта в кофичка от кисело мляко, минава през десетки грешки и уроци, и изгражда компания, която днес вдъхновява младите хора с послание за труд, постоянство и любов към българското производство. Разговорът е откровен, забавен и пълен с реални примери за това как се гради бизнес от нулата, как се комуникира стойност през социалните мрежи и как съдържанието може да се превърне в инструмент за вдъхновение, а не просто за продажба. Историята на IcePro е история за постоянство, смелост и истинска страст. Ще чуеш за първите грешки с дизайна и лепенето на етикети до изграждането на разпознаваем бранд - този епизод е урок по предприемачество, съдържание и човещина. 🎯 Основни теми в епизода Как се ражда идеята за IcePro и какво отличава продукта Истинската цена на предприемачеството и уроците от първите грешки Как се изгражда доверие и лоялност без големи бюджети Силата на сторителинга и личния пример в маркетинга Създаване на бранд, който продава емоция, а не само продукт От „сладолед без захар“ до „български продукт с кауза“ - еволюция на посланието Изграждане на аудитория в TikTok и социалните мрежи Как се правят hooks (кукички, които грабват вниманието) Баланс между спонтанност и стратегия в съдържанието Хейт, обратна връзка и силата на общността Какво се случва зад кулисите на бранда - производство, дистрибуция и мащабиране Защо успехът идва след хиляди опити, а не след един пост 🕒 Какво ще чуеш в епизода [00:00] Интро [01:00] Въведение и историята как Георги и Алекс се запознават [04:07] Първи уроци в предприемачеството и как се стартира бизнес от нулата [05:17] Защо малките фирми не могат да си позволят да работят „на загуба“ [08:27] Какво прави IcePro различен - без захар, без палмова мазнина, с повече протеин [09:45] От домашен експеримент до първи продукт - сладолед в кофичка от кисело мляко [10:14] Първите грешки - дизайн за 3000 лв. и липсата на продукт след това [12:03] Историята с щанда в Paradise и най-скъпият урок за 40 000 лв. [13:14] „Операция опаковки“ - как 80 000 кутии пристигат повредени [15:31] 16-часови дни в лепене на стикери и силата на семейството в бизнеса [17:03] Еволюцията на вкусовете - от шоколад и ванилия до червено кадифе и дъвка [20:04] Промяната в таргет аудиторията - от „хелти“ към „емоция и принадлежност“ [22:09] „Не продаваме сладолед, продаваме изживяване и кауза за българското“ [24:10] Трудностите зад кадър - производство, конкуренция и натиск от вериги [26:32] „IcePro не е просто сладолед, а усмивка и момент на радост“ [29:05] Как се създава силен hook (кукичка) - кратко, емоционално, без излишни думи [32:59] Алгоритми, внимание и защо кратките видеа задържат аудиторията [34:18] Интонация, скорост и ясна дикция - ключове към успешен TikTok канал [36:24] Серията „Не можеш да ядеш сладолед“ - вирусни формати и граници [38:54] Отговори на коментари, хейт и ангажиране на общността [45:32] Експериментът с LinkedIn поста „Дадох 1 000 лв. за този пост“ [47:10] Присъствието в Kaufland - скок в доверието и разпознаваемостта [50:02] Как изглежда един ден от живота на предприемача - 15-часов работен ден [53:13] Какво учи Алекс от Цанов и ролята на динамиката във видеата? [54:43] 1 500 видеа по-късно - и как точно успехът идва с постоянство и обем [57:01] Най-важният урок - за обратната връзка 📚 Полезни ресурси Канал на IcePro в Instagram   / iceprobg   Канал на IcePro в TikTok   / iceprobg   Видеа на Цанов – Напред и нагоре – динамика и сторителинг Книга: Atomic Habits – James Clear TikTok канал на книгата Бъди за пример като успешен родител - на база съветите на Алекс
Цитат: Няма как да очакваш резултати от първия опит – направи го хиляда пъти, за да ти се получи. Отначало мислех, че продавам сладолед без захар. После осъзнах, че продавам вяра – че младите могат да направят нещо в България. Всички говорят за мотивация, но малко хора говорят за избачкване. Без бачкане няма успех. #IcePro #АлексПаунов #XploreMarketingPodcast #Entrepreneurship #BrandStorytelling #ContentMarketing #TikTokMarketing #UserEngagement #BulgarianBrand #ProductStrategy #MarketingWithPurpose #BusinessGrowth #SocialMediaStrategy #PersistencePays #MadeInBulgaria