Brandformance — идеальный способ решить задачи охвата и продаж?

Branformance — это подход, объединяющий branding и performance-маркетинг. Особенности стратегии обсудили спикеры подкаста «Есть чем поделиться». В дискуссии приняли участие Андрей Сон, директор по коммуникациям Mobidriven, Антон Мелехов, коммерческий директор Upravel, и Александра Саламатова, руководитель управления маркетинга в «Много лосося». Модерировал обсуждение Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom. Эксперты рассказали, каким индустриям подходит этот подход, чем он отличается от традиционной медийной рекламы и какие существуют модели атрибуции. Они также поделились мнением о производстве креативов и спросе на brandformance. Посмотреть: Таймкоды: 0:00-0:31 — Заставка 0:32-01:44 — В чем отличие brandformance-подхода от медийной рекламы? 01:45-3:53 — Как появился brandformance? 3:54-6:49 — Почему люди из офлайна в меньшей степени понимают, что такое brandformance? 6:50-10:18 — Кому подходит brandformance? 10:19-12:19 — Относится ли ТВ к brandformance? 12:20-14:42 — Как измерять brandformance? 14:43-17:15 — Кому не подойдет brandformance? 17:16-20:12 — Какие есть модели атрибуции? 20:13-22:23 — Какие противоречия возникают рекламодателями и площадками/агентствами? 22:24-24:39 — Как измерять эффективность brandformance? 24:40-27:06 — Как очистить рекламу от фрода? 27:07-28:54 — Почему важны партнерские отношения? 28:55-30:32 — Отличается ли закупка трафика в медийной рекламе и brandformance? 30:33-32:24 — Кейсы спикеров 32:25-35:53 — Насколько важны креативы? 35:54-37:02 — Насколько релевантны частные сделки? 37:03-38:21 — Каким был спрос на brandformance в 2024 году? 38:22-39:24 — Завершение подкаста