Зачем брендам сообщества | Катя Максименко, руководитель отдела в премиальном бренде авто

Как бренды создают сообщества и зарабатывают доверие. Катя Максименко (TANK) в подкасте «Работа Работой» — про комьюнити, маркетинг и новые тренды из Китая. 🕒 Таймкоды 00:00 — Начало. Что нас объединяет? От землячества и альма-матер до бренд-сообществ. 06:44 — Катя о работе в премиальном автомобильном бренде TANK. 07:51 — С какого момента и почему начался комьюнити-хайп? 22:22 — От филолога к корпорации. Литературный бэкграунд и школа «Хороший текст». 24:30 — Исследователь как modus operandi. Работа в издательстве. 31:23 — Партнёрство TANK и Школы управления СКОЛКОВО. 34:50 — Как пандемия и изоляция усилили поиск доверия. 42:20 — FOMO и важность совместного действия. 46:11 — Безвозмездные vs. бренд-сообщества: где грань? 51:20 — Комьюнити для CTO: кейсы Авито, Альфа-Банк, SouthHub. 54:30 — Как бренды выстраивают доверие. 1:02:45 — Этап «мультиаппинга»: когда сообществ становится слишком много. 1:05:00 — Ванху́ны и китайские тренды: блогеры как новые медиа. 1:11:06 — Искусственный интеллект в маркетинге автомобильных брендов. 1:12:12 — Будущее комьюнити на горизонте 3–5 лет. 1:15:37 — Поколенческий фактор: поколения Z и альфа. 1:18:30 — Вопросы от подписчиков телеграм-канала Берёзовый Шторм ⚡️. 1:25:25 — Выводы. Почему важно быть дуером. 1:26:38 — Финальная история. Контакты для связи: 📩 rabota.rabotoy.podcast@gmail.com