Зачем нужна маркетинговая стратегия и из чего она состоит?

Обсудили с Еленой Любчанской, директором по маркетингу компании Жилищный ответ и руководителем отдела аналитики КОММАШ, а также по совместительству моей коллегой - преподавателем НИУ ВШЭ. Елена поделилась опытом разработки и реализации маркетинговых стратегий на примере своих проектов. Детально рассказала этапы разработки маркетинговой стратегии и команду, кто должен принимать участие в этом процессе. — Сколько может стоить разработка — Почему важно проводить стратегические сессии и как они проходят — Как предугадать ковид и СВО, а также другие трудности жизни — Примеры успешных кейсов и ошибок — Почему маркетинговая стратегия не может стоить меньше 50 000 рублей. — И как определить, что вам написали не маркетинговую стратегию) Аккаунт Елены: Instagram: @elena_lyubchanskaya Рубрика " А что почитать" «Искусство войны». Сунь Цзы «Стратегия голубого океана». К.Вичан «Маркетинговые войны». Д. Траут «Черный Лебедь», «Антихрупкость». Нассим Талеб Книги Татьяны мужицкой (Психология) «К себе нежно». Ольга Примаченко «Выбор». Эдит Ева Эгер Тайм-коды: 00:00:00 - 00:01:45 - представление гостя 00:01:46 -0:02:29 - что такое маркетинговая стратегия, рассуждения 00:02:44 - 0:04:40 - обсуждаем из чего состоит маркетинговая стратегия, чек-лист 00:04:44 - 00:05:35 - сценарный подход: негативные сценарии мс 00:05:50 - 00:06:20 - кто участвует в разработке стратегии 00:06:55 - 00:10:20 - период, на который пишется стратегия; процесс стратегирования, его участники 00:10:25 - 00:20:01 - из чего состоит маркетинговая стратегия в деталях. Детально про инструменты: оценка трендов, позиционирование, CASTDEV, опросы, CJM, TOV, NPS. 00:20:02 - 00:20:27 - что входит в маркетинговый план 00:20:28 - 00:21:30 - сценарии для бизнеса 00:21:32 - 00:23:07 - период разработки МС 00:23:08 - 00:25:25 реально ли разработать маркетинговую стратегию 1 специалисту, цены и сроки. 00:25:30 - 00:27:10 маркетинговая стратегия на аутсорсинг: плюсы и минусы 00:27:10 - 00:28:54 - Что сложнее маркетинговая стратегия для digital-агенства или для личного бренда 00:28:55 - 00:29:35 сколько стоит хорошая маркетинговая стратегия 00:33:10 - 00:33:40 - рассуждение о портфолио 00:33:45 -00:35:35 - рассуждаем важно ли прописывать МС 00:35:40 00:37:00 эффективно ли собственнику самому прописывать стратегию 00:37:13 - 00:37:54 - как выглядит НЕ маркетинговая стратегия 00:37:55 - 00:40:55 неудачные решения в стратегии, примеры 00:40:56 - 00:41:40 - успешный кейс 00:41:45 - 00:43:15 - ошибки прогнозирования, ошибки в личных консультировании 00:43:25 - 00:44:42 - кто будет писать маркетинговую стратегию для Лены 00:44:43 - 00:48:20 - рубрика "А что почитать" 00:48:20 - 00:48:45 - подводим итоги разговора 00:48:46 - 00:51:15 - сколько стоит разработка маркетинговой стратегии у Лены