Столкнувшись с размыванием бренда и падением оптовых продаж в 2010-х годах, Ralph Lauren стремился к обновлению и привлечению молодого поколения. Под руководством генерального директора Патриса Луве компания отказалась от больших скидок, удвоила усилия по развитию собственных магазинов, цифровых платформ и искусственного интеллекта, а также сосредоточилась на таких основных ценностях, как аутентичность и вневременной дизайн. Сегодня Ralph Lauren демонстрирует новый рост, впервые почти за десятилетие превысив выручку в 7 миллиардов долларов. Фил Вахба из Fortune побеседовал с Луве о стратегии, которая привела к такому преобразованию. 00:00 — Возвращение Ralph Lauren 1:06: Идентичность бренда Ralph Lauren и флагманские магазины 2:31 — Истоки Ralph Lauren/История компании 2:54 — Размывание бренда и отказ от оптовых продаж 4:01 — Стратегия развития бренда Ralph Lauren 4:21 — Привлечение молодых покупателей 4:49 — Активация бренда Ralph Lauren и маркетинговая стратегия 5:53 — Стратегия Ralph Lauren в 30 городах 6:53 — Основные ценности Ralph Lauren 7:31 — Рост рынка женской одежды и сумок 8:03 — Взгляд изнутри на замедление рынка предметов роскоши 8:28 — Стратегия розничной торговли Ralph Lauren 8:58 — Искусственный интеллект и запуск «Спросите Ральфа» 10:48 — Экономические трудности в индустрии моды. 11:20 - Стратегия цепочки поставок и управление тарифами 12:20 - Основы фирменного стиля Подпишитесь на Fortune -
http://www.youtube.com/subscription_c... Журнал Fortune — мировой лидер в области деловой журналистики с 55 миллионами просмотров в месяц и аудиторией почти 32 миллиона человек. Среди основных франшиз — компании из списков Fortune 500 и Fortune 100 Best Companies to Work For. Новый видеоканал Fortune рассказывает истории успеха владельцев бизнеса и предпринимателей, а также делится советами, которые помогут вам достичь ваших целей. Сайт:
Facebook: / fortunemagazine Twitter: / fortunemagazine TikTok: / fortune
