Нейромаркетинг: почему мозг говорит «купить»? Разбираемся с @Eremenko_Neuro (гость: Юлия Еременко)

Гость сегодняшнего выпуска – Юлия Еременко – нейромаркетолог, бизнес-консультант и научный сотрудник Института когнитивных нейронаук НИУ ВШЭ. С ней мы поговорили о нейромаркетинге — дисциплине на стыке нейробиологии, маркетинга и психологии. Чем он принципиально отличается от традиционного маркетинга? Какие методы использует нейромаркетинг и насколько они точны? Действительно ли это прорывной инструмент или просто модное направление? Кто сегодня может позволить себе нейромаркетинг — только корпорации или малый бизнес тоже? Мы обсудили, как нейромаркетинг помогает бороться за внимание потребителя в условиях информационного шума, с какими запросами к нему приходят компании и в каких ключевых направлениях он применяется. Выяснили, какие у него есть недостатки и где проходит грань между глубоким анализом поведения и манипуляцией сознанием. Поговорили о сенсорном маркетинге — как запахи, звуки и текстуры влияют на покупки — и о том, какие зоны мозга больше всего интересуют маркетологов. И, наконец, выяснили, даёт ли нейромаркетинг реальные конкурентные преимущества и какое будущее его ожидает. Гость: Юлия Еременко – @Eremenko_Neuro Ведущая: Алиса Годованец Подписывайтесь! Наши соцсети:
– наш телеграм-канал.
– мы на Дзене. Также делимся контактами нашей гостьи:
– телеграм-канал Юлии о Нейромаркетинге
– курс Юлии про Нейромаркетинг для бизнеса Таймкоды: 00:00:00 – приветствие, темы выпуска 00:01:19 – что такое нейромаркетинг 00:02:24 – чем нейромаркетинг отличается от обычного маркетинга 00:06:02 – какие уникальные методы использует нейромаркетинг 00:12:51 – есть ли в нейромаркетинге доля хайпа 00:17:46 – на какой стадии находится нейромаркетинг на кривой Гартнера 00:19:55 – в чём главное преимущество нейромаркетинга перед классическим маркетингом 00:26:03 – как нейромаркетинг борется за внимание потребителя 00:28:11 – с какими запросами компании обращаются к нейромаркетингу 00:32:42 – в каких двух направлениях можно применять нейромаркетинг 00:37:36 – какие у нейромаркетинга есть недостатки 00:40:07 – как отличить хороший нейромаркетинг от манипуляции потребителем 00:43:22 – в какой степени нейромаркетинг может влиять на сознание 00:48:52 – кто сейчас имеет возможность заниматься нейромаркетингом 00:55:04 – чем занимается сенсорный нейромаркетинг 01:01:07 – какие области мозга наиболее интересны для нейромаркетологов 01:03:52 – должны ли фирмы иметь собственные отделы, занимающиеся нейромаркетингом 01:07:19 – какие страны являются лидерами в области нейромаркетинга 01:09:19 – что такое нейробрендинг с точки зрения мозга 01:18:08 – может ли нейромаркетинг предоставить фирме конкурентные преимущества 01:25:25 – насколько точны нейромаркетинговые методы 01:30:51 – как нейромаркетинг будет развиваться дальше Смотрите также наши последние выпуски на канале:    • Василий Ключарев: конформизм и мозг, нейро...   – Василий Ключарев: конформизм и мозг, нейробиология социального влияния    • Красота и привлекательность: от нейронов д...   – Красота и привлекательность: от нейронов до социальных норм