Как Wildberries стал народным брендом? Директор по маркетингу WB о развитии бренда

Наталья Пейсахович — директор по маркетингу RWB и первый гость нашего нового Несутулого подкаста. В студии CEO DDX Fitness Елена Иванова и ex маркетолог СберМаркета Юрий Сапожников. В выпуске говорим, как строится маркетинг крупнейшего маркетплейса России, почему Wildberries удалось стать «народным брендом» без классической рекламы, и как мемы, креатив и нестандартные решения помогают компании конкурировать с Ozon, Яндексом и другими игроками рынка. В интервью обсуждаются история построения, роль креативных кампаний, взаимодействие с продавцами, эффективность наружной рекламы и будущее маркетинга в E-commerce. 00:00 Начало подкаста, представление гостя — Натальи Наталья Пейсахович 02:30 Первые впечатления от перехода в Wildberries 06:00 Опыт работы в других компаниях и переход в e-commerce 10:20 Как формировалась маркетинговая команда WB 15:00 Почему Wildberries стал «народным брендом» 20:10 Сравнение WB и Ozon: конкуренция и различия в аудитории 25:40 Мемы и UGC как часть маркетинговой стратегии 31:00 Первые крупные рекламные кампании Wildberries 37:20 Креатив или аналитика — что важнее в маркетинге 42:30 Эффективность наружной рекламы и её особенности 48:10 Роль юристов при согласовании креативных кампаний 53:00 Влияние экономики и сезонности на маркетинг WB 58:00 Планирование кампаний и организация работы команды 01:03:00 Вопрос о слогане для Wildberries 01:06:20 Конкурс ТГ Коллеги, не сутультесь: t.me/bardachko Из коммерса, в е-коммерса: t.me/hikollegi Связь Лена: t.me/Ilenok Юрочка: t.me/yayurka