Маркетинговая стратегия: разработка бренда (куратор из Высшей Школы Брендинга)

Куратор курса стратегии в Высшей Школе Брендинга рассказал как разрабатываются стратегии позиционирования брендов. Обсудили существующие тренды потребительского поведения, барьеры и потребности. Рассказал подробно про работу над брендом Брянского Молочного Комбината. Обсудили брендинг и дизайн упаковки сока Моя Семья и молока Братья Чебурашкины. Смотрите в следующей серии про образование на курсе стратегия в Высшей Школе Брендинга. Интервью провёл управляющий партнёр Clёver Branding — Артём Маслов. Подробнее смотрите в таймкодах здесь и в первом комментарии под видео! 00:00 С чего начинать? 02:51 Выбор территории позиционирования 04:10 Лайфхак для защиты позиционирование у клиента 05:16 Про социальные напряжения в разработке стратегии позиционирования брендов 08:37 Неудобная правда про торговые центры 09:30 Позиционирование торгового центра на основе социальных напряжений 10:41 Какое мышление у руководителей среднего и крупного бизнеса? 12:15 Социальные напряжения, которые использует KFC 13:12 Разработка позиционирования через работу с барьерами к потреблению 13:46 Как определить незакрытие потребности у потребителя? (про карту Censydiam) 14:44 Про самостоятельное тестирование гипотез позиционирования на обывателях (wearable, unwearable) 16:00 Удивительные открытия при тестировании гипотез позиционирования 17:20 Про неправильную работу с исследованиями при разработке позиционирования 19:36 Про книгу "Маркетинговые Войны" Траута 20:29 Создание брендов, которые выглядят вне своей категории 20:51 Про разработку бренда Брянского Молочного Комбината 22:15 Про поколение Z и миллениалов 22:59 Про brand expectations (ожидания от бренда) 25:15 Про отзывы на otzovik и irecommend про бренд БМК 25:55 Персоналия бренда 26:51 Про Ritter Sport и Volkswagen 27:35 Потребительский цинизм и усталый потребитель 27:48 Кейс с рекламой Adidas (Фаррел Уильямс) 29:06 Про книги Огилви и Котлера 29:45 Подробно про тренд "усталый потребитель" 30:23 Тренд потребительского поведения JOMO (Joy Of MIssing Out) 31:53 Про "эффект белки" 32:05 Бренд — как болеутоляющее при расставании с деньгами 34:42 Про брендинг сока Моя Семья 36:53 Про "две оси" бренда 37:35 В чём фишка Apple? 38:25 Про бренд Братья Чебурашкины Исследования в брендинге и дизайне упаковки —    • Исследования в брендинге, дизайне упаковки...   Заходите на наш сайт 
Заходите на наш ФБ   / brandingagencyclever   Сайт Высшей Школы Брендинга 
ФБ коммьюнити We Branding   / faqbranding   Подписывайтесь на наш канал —  Первый Канал о Брендинге в России и СНГ! #брендинг #стратегия #позиционирование