Культурные связи №3. Анна Ягода: полезные и опасные тренды в 2025 году

«Культурные связи» — подкаст, в котором мы обсуждаем актуальные феномены креативных индустрий и ищем взаимосвязи между ними. Мы стремимся создать пространство для диалога и вдохновения между разными частями креативного сообщества, а так же осмыслить реальность и сформулировать новое знание о ней. Сегодня в выпуске — Аня Ягода — бренд-стратег и трендвотчером. Обстоятельно поговорили с ней про тренды: откуда они берутся, как влияют на жизни и привычки людей, и что делать, чтобы быть эффективным в коммуникации, и при этом не повредить психику. Ведущий подкаста — Денгадден — креатор, блогер, региональный репортер несуществующих новостей.
— экосистема для дизайнеров, художников, модельеров и для всех, кто интересуется современной культурой, креативными индустриями и их будущим. Мы — платформа для лонгридов, цифрового искусства и экспертного контента и твой старт в мире медиа и искусства. 00:00 — Конфликт о рилсах и «гниение мозга» 01:45 — Тренды, которые разрушают: внимание, концентрация, погружение 03:26 — Как цифровая среда влияет на обучение и отношения 04:21 — Почему бренды не могут отказаться от трендов 05:34 — Противоречие между ростом бизнеса и ментальным здоровьем 05:46 — Brain rot и реальность «гниение мозга» 06:58 — Культура дофамина и зависимость от отклика 08:28 — Жизнь после вирусного поста: как вернуться в реальность? 09:07 — FOMO, тревожность и бесконечная вовлечённость 10:10 — Моральный тупик бренд-стратега 10:17 — Есть ли у короткого контента хоть что-то хорошее? 11:16 — Соцсети как «новые сигареты»: цифровая вредность 13:22 — Кто должен изменить ситуацию: бренды, государство или человек 14:28 — Последствия цифрового потребления: тревожность, сон, внимание 15:13 — Почему специалист по контенту больше не хочет делать контент 16:09 — Главный тренд: одиночество и дефицит живого контакта 18:13 — Комьюнити как ответ брендов на одиночество 19:34 — Что могут сделать бренды, чтобы сблизить людей 21:02 — Раннинг-клабы, цыгун и комьюнити через спорт 23:30 — Замедление и слоу-контент: тренд для сильных духом 24:43 — Как телефон превращается в ловушку через цвет, лайки и маркетплейсы 26:50 — Новые и старые тренды: локальность, ностальгия, культурный код 30:34 — Путь мема 32:33 — Почему видеоформат побеждает: 2 секунды, чтобы понять смысл 34:52 — Потерянное внимание и 111 книг за год: можно ли вернуть себя 38:56 — Как читать, когда не хочется читать: борьба за концентрацию 40:58 — Раннее утро с телефоном и выброс кортизола 42:14 — Рилзы как доза, которую ненавидишь, но используешь 44:46 — Привычка к креативу: как челлендж перерос в профессию 46:51 — Маркетплейсы как продолжение Reels-культуры 50:10 — Дофамин в реальности: почему мы стали много хотеть 52:00 — Что такое тренд на самом деле: взгляд бренд-стратега 56:05 — Ностальгия и культурная безопасность: реакция на мир хаоса 59:02 — Как обуздать тренды: наблюдение, аналитика, ВЦИОМ 01:01:39 — Тренд-вотчинг ≠ листать Pinterest 01:07:57 — Аутентичность как главный тренд: «делай по-своему» 01:13:25 — Мы устали быть несчастными. Теперь хотим быть счастливыми 01:15:46 — Топ-3 тренда для креативных индустрий 01:20:05 — Отношения как новая метрика успеха брендов 01:24:00 — Быть на острие: путь трендсеттеров — путь пионеров 01:26:18 — Один тренд — сто отражений: от туризма до свечек 01:30:10 — Как внимание меняет музеи, обложки книг и города 01:34:44 — Финал: игра в самые кринжовые тренды