Napster: как MP3 победили CD, Metallica и Ipod. История бизнеса.
Программа Napster появилась в 1999 году и изменила всю музыкальную индустрию. В этой серии БизнесПолимеров расскажем: - Почему Napster стал революцией - Как распространились MP3 и пиратство - Война между группой Metallica и Napster - Причины успеха Napster - Суды, суды, суды - Как Napster закрыли - Как Apple использовали успех Napster - Какое влияние эта программа оказала на мир Текстовая версия тут Массовое распространение mp3 файлов пришлось на 1995-1996 годы. В это же время еще более массовое распространение получает интернет. Шон Феннинг в 1999 году создает программу Napster. Его партнер, Шон Паркер, создает сильный PR и делает из небольшой программы целую компанию. Паркер привлекает инвестиции. К концу 1999 года программой пользуется более 25 миллионов человек. Автор статьи тоже. Но главное, сама программа и возможность скачивать "халявные" mp3 даже становится причиной подключиться к интернету. В 2000 году в системе Napster можно скачать новые и старые песни. А иногда даже не вышедшие треки. Так случилось с песней I dissapear группы Metallica. Члены группы услышали песню на радио, причем сам материал еще не был окончен. Ларс Ульрих, барабанщик Металлики, был возмущен и стал главным спикером в дальнейшем преследовании Napster. Napster - небольшая программа для Windows систем (позднее появились версии для Mac и Linux). Программа давала возможность искать и скачивать mp3 файлы с музыкой с любых компьютеров, на которых стоит эта программа. Во время скачивания файлов пользователь мог пообщаться в чате. Причем зачастую в этой сети люди узнавали новую музыку, которую тут же скачивали. В 1997 году нормальной скоростью связи была скорость модема 28 кбит в секунду, что давало возможность скачать 3-10 песен за 6-8 часов. В 1999 году, когда появился Napster, распространилась технология ADSL, появилась возможность качать сотни мегабайт за ночь. В этот момент любой подросток мог скачать альбом буквально за час. При этом легальный CD в магазине стоит 12-16 долларов США. В 97-м вышел WinAmp который на 10 лет стал одним из самых популярных плееров для Windows. Помню, как мы загружали музыку в 1997 году. Первый модем я купил в 97-м скорость передачи данных 14,400 килобайт, значит пару песен можно было качать полночи. В 98 скорость возрастает до 33600, затем 56 К. До конца 99 года скачать 1 музыкальный альбом в mp3 за ночь это счастье. Однако каждую ночь мы боялись ареста. Сайтов с mp3 файлами море, но выбор везде был узкий. Или проблемы при скачивании. Сегодня я легко нахожу практически любые альбомы на Apple Music. А тогда в 1997 году мы всю ночь скачивали Beastie Boys, не было еще программ докачки, связь обрывается, качаем заново. В общем было весело. Все понимали что скачивая с левых сайтов музыку мы нарушали закон. Однако масштаб интернет пиратства был не велик. И все изменилось после появления Napster. В общем, как мы уже неоднократно говорили в Бизнес Полимерах, сильные коммерчески успешные продукты или прорывы такие как Napster случаются когда складывается несколько сильных катализаторов. Музыку можно слушать с компьютера, после 1998 года с mp3-плеера, один из первых Diamond Rio PMP300. В начале 2000 года готовится к выпуску фильм с Томом Крузом "Миссия невыполнима 2", заглавная песня саундтрека - I disappear группы Metallica Фильм еще не вышел, песня не окончена, альбом не опубликован. Тем не менее в начале 2000 года кто-то из студии сливает не оконченный трек в интернет, он попадает в Napster, его скачивают продвинутые фанаты музыки и трек попадает на радио. Сама группа М очень удивилась, услышав по радио рабочий материал. Не буду вдаваться во все подробности. Их там море. Главное что надо знать. Барабанщик Металлики, Ларс Ульрих, возглавил крестовый поход против Напстера. Он видел это как борьбу с пиратством. И получил большой хэйт среди музыкальных фанатов, а также огромную поддержку со стороны своих коллег музыкантов. В целом крупные продаваемые музыканты почти поголовно называли Напстер пиратством. Мультсериал "Южный парк" крайне жестко подает эту ситуацию: Если вы воруете музыку, вы обрекаете музыкантов на ПОЛУ-РОСКОШНОЕ СУЩЕСТВОВАНИЕ.
