Как юристу создать имидж эксперта? Экспертный пиар адвоката в СМИ | Павел Нетупский

В этом прямом эфире «Юрфака» (Юрфак) с Павлом Нетупским, главредом агентства правовой информации, обсуждается тема экспертного пиара для юристов и адвокатов. Вы узнаете, как грамотно освещаться в СМИ, создавать себе имиджевую рекламу и безопасно продвигать свой имидж юриста/адвоката. Что такое экспертный пиар? Экспертный пиар — это когда специалист (например, юрист) выступает на страницах СМИ, освещая какую-либо тему, будь то законопроект, уже принятый закон или судебное решение. Павел Нетупский подчеркивает, что этот вид пиара не имеет отношения к судебным экспертизам. Ключевые аспекты экспертного пиара: • Безопасность и имидж: Экспертный пиар считается значительно более безопасным способом пропиариться, в отличие от конфликтного пиара, где юрист является участником событий. Эксперт получает бесплатный пиар, так как в материале указывается его имя, должность и организация. • Финансовый вопрос: Сотрудничество является некоммерческим — никто никому не платит. Журналист получает комментарий для материала, а эксперт получает рекламу/пиар. Журналисты могут быть «жуткими халявщиками» и не будут платить гонорары за эксклюзивное интервью (за исключением «голливудских сказок»). • Сотрудничество со СМИ: Для поиска запросов от журналистов можно использовать такие ресурсы, как портал Pressfeed (пресс-трум), где журналисты размещают запросы, а эксперты могут бесплатно отвечать. • Политика цитирования: Большинство журналистов публикуют фамилию, имя, должность и организацию эксперта. Однако некоторые издания (в том числе федеральные) могут расценивать любое упоминание организации как рекламу и отказываться от него, чтобы избежать претензий антимонопольного комитета. • Стиль и объем: Комментарий должен быть кратким. Опыт показывает, что от юриста могут взять всего 300–500 знаков, поэтому комментарий должен быть емким и понятным. Необходимо избегать эмоций и оценок, так как «комментарий должен быть сухим» . Павел Нетупский подчеркивает, что есть четкие правила игры, установленные редакцией, и эксперт должен их уважать, даже если они не позволяют размещать гиперссылки, поскольку это может быть расценено как реклама . ⏱️ Тайм-коды • 00:00:06 Приветствие, представление Юрфака и гостя (Павел Нетупский). • 00:02:29 Экспертный пиар: как грамотно светиться в СМИ. • 00:03:53 Что такое экспертный пиар и кого он касается. • 00:05:00 Экспертный пиар как безопасный способ продвижения. • 00:06:21 Общий подход к взаимодействию эксперта и журналиста. • 00:07:59 Пиар как имиджевая и продуктовая реклама. • 00:09:11 Финансовая сторона: некоммерческое сотрудничество (СМИ не платят экспертам). • 00:11:19 Где найти запросы от журналистов (портал Pressfeed). • 00:13:20 Указание должности и организации в публикации. • 00:14:28 Причины, по которым СМИ отказываются упоминать организацию (боязнь рекламы). • 00:15:35 Объем и стиль комментария (нужно быть готовым к 500 знакам). • 00:17:38 Сокращение и согласование текста с экспертом. • 00:18:28 Конкуренция среди экспертов и почему комментарий может не войти. • 00:20:02 Особенности юридического языка и журналистская правка (словарик). • 00:22:03 Важность соблюдения дедлайна (сроков) . • 00:25:28 Активный пиар: самостоятельное инициирование темы . • 00:26:59 Как подавать информацию: понятный язык и «информационная водка» . • 00:29:08 Запрет на эмоции и оценки (эксперт должен быть сухим) . • 00:31:45 Ценность упоминания юридической фирмы для пиара . • 00:34:48 Конфликт интересов: почему СМИ отказывают в кликабельных ссылках (гиперссылках) . • 00:43:43 Условия сотрудничества как «ценник» или правила игры на рынке . • 00:46:46 Различные подходы журналистов к рассылке запросов . • 01:03:29 Почему не упоминают авторов Telegram-каналов (конкуренция и статус) . • 01:07:12 Как связаться с Павлом Нетупским и стать экспертом . • 01:10:14 Совет: вместо спора о ссылках занимайтесь поисковой оптимизацией сайта (SEO) . Если вы юрист/адвокат, предлагайте свои темы для обсуждения - присоединяйтесь к нашему Чату взаимопомощи адвокатов/юристов АдвоЧатский здесь
Все видеозаписи занятий, в тч этого, на нашем Ютуб-канале    / @urfaq.online   подписывайтесь, чтобы не пропустить ничего интересного