Одна из главных проблем современного маркетинга и дизайна — отсутствие стратегии и понимания аудитории. Компании тратят деньги на продвижение и визуал, но без фундамента система не работает. Почему брендинг не сводится к логотипу? Как связаны дизайн и психология? Почему аудитория реагирует на «вкус детства», а не на абстрактные идеи? На эти вопросы ответит Андрей Кожанов и расскажет, как выстроить комплексный подход к брендингу, вызывать эмоции через дизайн и понимать психотипы аудитории. Вы узнаете, из чего состоит восприятие потребителя, как дизайн влияет на продажи и почему важно развивать эмпатию. 00:00 – Приветствие 01:00 – Начало лекции 01:22 – Почему маркетинг в России умер, не родившись? 08:09 – Разбор популярных русских брендов 11:14 – Бренд-стратегия: что, зачем и для кого? 12:27 – Сила пяти стратегий 17:22 – Функциональная карта брендинга в бизнесе 20:48 – Истории успеха: как брендинг помогает завоевывать рынок 29:45 – Основные функции брендинга 32:21 – Заключение Лекция «Маркетинг vs брендинг. Ничья», Андрея Кожанова, директора Высшей Школы Брендинга. Больше полезных видео для дизайнеров в группе Vk:
http://www.vk.com/prosmotr Лайкайте Prosmotr в Instagram: / designprosmotr Узнавайте новости Prosmotr на Fb: / designprosmotr Следите за новостями в Twitter: / designprosmotr
