Психология веб-дизайна: нейромаркетинг и лидогенерация

Некоторые веб-дизайны соответствуют психологии посетителей. Некоторые — нет. После планирования, проектирования и анализа результатов сотен веб-сайтов мы делимся некоторыми из наших лучших советов по созданию веб-сайтов, которые работают с наукой о мозге. Называйте это социальной психологией, поведенческой экономикой, исследованием когнитивных предубеждений или просто нейромаркетингом, идея заключается в проектировании и написании страниц, которые вовлекают посетителя и побуждают его к действию, обычно для лидогенерации. Вот как это видео разбирается: 🔹 Вы когда-нибудь видели исследование с отслеживанием движения глаз? У нас есть для вас одно. Посмотрите, как взгляд посетителя перемещается по веб-странице. Это задаст тон и даст вам представление о том, как визуальная иерархия может направлять внимание посетителей. Вы также увидите, насколько быстро взгляд движется по странице по сравнению с движением мыши. 🔹 Где и как веб-страница должна отличаться? Каждый бизнес уникален, поэтому каждый веб-сайт должен демонстрировать это отличие. Но где? Есть хорошие и плохие моменты, когда можно звучать по-другому. Есть хорошие и плохие способы выглядеть по-другому. 🔹 Где и как дизайнеры могут добавлять доказательства на веб-страницы? Социальное доказательство — ключ к конверсии, отчасти потому, что оно так хорошо согласуется с психологией посетителей. Социальное доказательство запускает в сознании посетителей предвзятость. Когда они видят, что вам доверяют, они с большей вероятностью будут доверять вам. 🔹 Как веб-дизайнеры могут добавить актуальности веб-сайтам? Мы добавили несколько ключевых примеров, чтобы дать вам некоторое представление. 🔹 Что такое визуальная иерархия? В этом и заключается суть. Задача веб-сайта — использовать визуальную значимость, чтобы направлять внимание посетителей посредством серии сообщений, соответствующих их информационным потребностям. Вот и всё. Добавьте доказательства и призывы к действию, и вы на пути к созданию страницы, которая использует психологию для эффективного маркетинга. Ссылки и ресурсы: Многие рекомендации из этого видео можно найти в этой статье о передовых практиках лидогенерации:
Пособие Google по UX-дизайну:
Роль визуальной сложности в восприятии красоты веб-сайтов:
Как протестировать заголовок главной страницы:
И наконец, наш контрольный список для создания отличных страниц услуг B2B: