Head of SEO КручуВерчу: 500 проектов и как сделать всем хорошо | KAKAST

В гостях на касте Иван — Head of SEO в КручуВерчу. KAKAST — лучший подкаст про SEO. TG 🩵 @kakao_seo — канал Алексея @seniolida — канал Лиды @Kruchu_Werchu — канал КручуВерчу #seo #seopodcast #сеопродвижение #сео Тайминги 📌📌 00:00:05 Введение 00:00:48 Знакомство с Иваном 00:02:31 Начало карьеры в SEO • Начало с нуля, изучение SEO по курсам и книгам. • Достижение сайта в топ-3 по Москве по доставке пиццы. 00:05:12 Эволюция рынка SEO • Сравнение рынка SEO 10 лет назад и сейчас. • Важность понимания работы SEO для достижения результатов. 00:05:57 Достижения в SEO • Момент «эврики» в понимании работы SEO. • Понимание, что SEO действительно работает. 00:07:10 Грейды в SEO • Грейды: джун, мидл, сеньор. • Задачи джуна: учиться на ошибках, выполнять регламенты, понимать верхний уровень внимания. 00:08:33 Роль женщин в SEO • Увеличение числа женщин в индустрии SEO. • Женщины более усидчивы и скрупулёзны в работе. 00:10:50 Цели SEO • SEO-специалисты больше маркетологи, чем технические специалисты. • SEO-специалисты должны обладать насмотренностью и пониманием маркетинга. • В 2025 году SEO-специалисты ближе к маркетологам, чем к программистам. 00:12:13 Пути развития специалистов • Два пути развития: вертикальное — в руководство или горизонтальное — углубление в специализацию. 00:14:23 Коммуникация с клиентами • Технарям сложно продавать свои решения клиентам. • Переход на язык клиента значительно повышает лояльность. • Анализ конкурентов и бюджета помогает улучшить взаимодействие с клиентами. 00:15:18 Мимикрия под топ • Специалисты часто мимикрируют под то, что сейчас в топе, но это не всегда правильно для конкретного продукта. • Патенты Google не всегда отражают реальные алгоритмы ранжирования. • Пример с «сердечком поиска» показывает, что не все патенты отражают текущие алгоритмы. 00:17:09 Функции джуниора, мидла и сеньора • Джуниор выполняет задачи, учится на ошибках и анализирует процессы. • Мидл самостоятельно ведёт проекты, проводит оценку и аналитику. • Сеньор — самостоятельная единица, не требующая постоянного контроля. 00:21:31 Индивидуальный план развития • ИПР помогает специалистам развиваться через изучение регламентов и аттестацию. • План включает практические и теоретические задачи, видеоматериалы. • Раз в две недели специалист сдаёт результаты, которые могут быть приняты или отклонены. 00:24:19 Обсуждение ниш • Сложные ниши: финансы, банки, медицина, фармагейминг. • Простые ниши: услуги, контентные проекты, информационка. • Ниши с партнёрками всегда конкурентны. • Низкая стоимость клика и вовлечённость делают некоторые ниши менее сложными для продвижения. 00:28:38 Роль искусственного интеллекта в поиске • Искусственный интеллект предпочитает короткие и конкретные ответы на запросы. • Короткие статьи с ёмкими ответами могут попасть в результаты поиска ИИ. • Векторизация запросов по биграммам и триграммам определяет, какие сайты будут отображаться в результатах поиска. 00:31:18 Изменения в экосистеме поиска • Google и Яндекс больше не отдают трафик из своей экосистемы мастерам. • Пользователи могут получать ответы прямо в поиске, что усложняет продвижение сайтов. • Важно оценивать, можно ли получить трафик по нужным запросам. 00:36:26 Недооценённые ниши • Недооценённые ниши — это те, где нет сформированного спроса или он слишком мал для крупных компаний. 00:38:44 Советы начинающим специалистам • Техническая экспертиза часто переоценена и не всегда приносит реальную ценность бизнесу. • Продуктовый подход важнее технической экспертизы. • Если продукт не выделяется на рынке, его продвижение через интернет может быть неэффективным. 00:40:02 SEO и готовность бизнеса к изменениям • SEO не поможет бизнесу, если он не готов к изменениям: сайту, команде, скриптам, колл-центру и воронке продаж. • Многие маленькие компании не нуждаются в SEO. • Специалисты должны понимать, в каких нишах они могут быть полезны, а в каких нет. 00:42:56 Гарантии и обязательства • Клиенты ищут гарантии, но SEO — это долгосрочная игра без гарантий. • Договор может включать расчёт потолка трафика и удовлетворение алгоритмов поисковых систем. • Задача специалиста — выполнить работу качественно и в срок. 00:44:09 Роль руководителя • Руководитель должен понимать, что услуги SEO могут быть не нужны клиенту. • Важно учитывать индивидуальные особенности сотрудников и применять индивидуальный подход. 00:48:32 Взаимодействие с командой • Руководитель должен уметь взаимодействовать с разными типами сотрудников: контент-менеджерами, разработчиками, авторами и владельцами бизнеса. • Критика на рабочем месте требует обучения и практики. 00:50:56 Увольнения сотрудников • Увольнения — это процесс, требующий скепсиса и понимания, что это может быть неправильная оценка сотрудника или несовпадение путей. • Задача руководителя — максимально удержать ценных сотрудников, объясняя их ценность бизнесу. 01:00:09 Завершение интервью • Благодарность за интервью и призыв к зрителям задавать вопросы.